新华财经|加速“掘金”下沉度假市场 国内外酒店集团开启扩张模式
时间:2024-11-07 19:22:22来源：
玉景松月网 作者:休闲
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原标题 ：新华财经|加速“掘金”下沉度假市场 国内外酒店集团开启扩张模式 新华财经|加速“掘金”下沉度假市场 国内外酒店集团开启扩张模式 新华社上海6月17日电（记者胡洁菲
、掘金张磊 、新华下沉王菲）随着“目的财经地”式度假旅游成为行业共识 ，越来越多的加速国内外酒店品牌加速布局我国一二线城市以外的“下沉市场”。 记者近期调研发现，度假店集今年以来 ，市场式多家国内外酒店集团都发布了有针对性的国内扩张计划，并致力于通过数字化 、外酒连锁化等手段提升“下沉市场”的团开住宿产品服务水平 。业内人士认为 ，启扩三四线及以下城市的张模酒店连锁化程度不高 、运营相对松散 ，掘金且多为单体酒店 ，新华下沉对于大型酒店集团来说
，财经有较大的加速市场潜力待挖掘 。 国内外酒店集团加速布局我国“下沉市场” 万豪国际集团大中华区总裁毛怡冰表示
，今年
，集团预计在中国近30个目的地开设近47家酒店，并将迎来中国市场的第500家酒店开业 。 今年4月，洲际酒店集团宣布签约24家新增酒店
，其中多以加盟为主
，涉及洲际酒店集团旗下voco酒店
、逸衡酒店与智选假日酒店品牌 ，主要分布于华北、华东及粤港澳大湾区，涵盖多个重点城市和旅游目的地 。“中国已成为集团全球增速最快的市场
。在旅游消费提升
、文旅产业谋求高质量发展的背景下 ，我们注意到 ，品质出众的中高端酒店品牌在三四线城市也具有较大潜力。因此
，我们希望通过特许经营模式持续拓展 、下沉 ，开展前瞻性 、多元性的目的地布局
。”洲际酒店集团大中华区首席发展官孙健说。 “华住在2019年就提出了针对‘下沉市场’的举措，近几年我们欣喜地看到这已成为行业共识 。”华住集团首席执行官金辉在接受记者专访时表示，截至今年一季度 ，华住在国内的在营酒店数量为8464家 。39%的在营酒店以及56%的待开业酒店位于三四线及以下城市 ，在营酒店数量提升2个百分点 ，待开业酒店数量提升1个百分点
，城市覆盖数量增长到1132个 。“我们希望未来5至8年 ，华住在‘下沉市场’的规模至少在目前基础上翻一番 ，能够做到‘县县有华住’ 。” 锦江酒店（中国区）副总裁肖波介绍说 ，锦江酒店（中国区）今年一季度的新签约酒店及新开业酒店，大多集中在中端市场品牌 ，且多分布于“下沉市场” 。比如凯里亚德酒店
，作为锦江酒店（中国区）旗下重点发展的国际酒店品牌 ，进入中国后 ，经过6年的发展 ，截至今年5月 ，中国市场的规模已达412家 ，成为锦江酒店（中国区）和法国卢浮酒店集团旗下发展最快的国际酒店品牌 。今年一季度
，新签约项目多分布于“下沉市场”
，在营门店在“下沉市场”的比例为48%。 数字化 、连锁化赋能“下沉市场”住宿业“消费升级” 在多位业内人士看来
，市场“下沉”并不意味着服务质量“下降” 。随着大型酒店集团不断推进连锁化 ，以及将优质服务和标准引入“下沉市场”，三四线城市的住宿业将迎来新的转型升级 。 美团数据显示 ，2019年至2023年，一二线城市的酒店连锁化率已达33% ，而三线及以下城市的连锁化率只有18% 。 在美团相关负责人看来 ，经济型酒店是“下沉市场”中的主流酒店类型，尤其是各类单体酒店亟待新发展 。据美团估算，今年，国内经济型酒店将增长至50万家
。以70间房量作为区分，70间客房以上的大型酒店占比约15% ，其余85%都是中小型酒店 。大型酒店的连锁化率稳定在40%以上 ，中小型酒店的连锁化率仍停留在8%左右
。 图为华住旗下桔子水晶上海陆家嘴金融中心酒店大堂（新华社记者 张磊 摄） “在品牌发展成果斐然的背后
，讲求的是精益发展
，通过在当地围绕品牌战略进行属地化深耕 ，选择合适的物业匹配品牌的定位和质量要求
，深入发掘发展机遇与成长空间 。”肖波以锦江旗下凯里亚德酒店为例介绍说，其针对中国酒店市场特点 ，转变在海外市场的发展模式
，改为硬标准落地 ，并经过多次迭代推出了符合时下年轻人的V3.0产品
，打造美食世界 、精酿文化
、旅行生活及享睡港湾五维差异化体验空间 。此外 ，客房内还设置语音指令、魔方感应和传统模式等多种客控方式 ，满足不同人群对智能设备的使用习惯 ，提升客人的体验感 。 华美酒店顾问机构首席知识官赵焕焱认为
，三至五线城市的经济发展和消费提升 ，是“下沉市场”酒店业发展的机会。连锁品牌在客源方面具有优势，可以在着力建设好品牌旗舰店的基础上
，形成品牌知名度和吸引力
，实现较快发展 。（参与调研 ：崔璐
、王艳刚 、李宇佳 、贾云鹏 、许坦）返回搜狐
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